1.傲慢 "把自己的品質觀點強加於市場，往往導致品質好過頭 -> 採取消費者的觀點"
2.懶惰 "創新行動過慢 -> 努力"
3.貪食 "受充裕之害，創新過慢、過於線性 -> 在創新早期階段要限制投入資源"
4.色慾 "追求太多酷炫的東西導致分心 -> 集中專注; 先破壞再創造"
5.妒忌 "創新行動跟原本的核心事業產生對立關係 -> 主動頌揚核心事業和新成長行動"
6.暴怒 "嚴厲懲罰冒險者 -> 獎勵人們的行為而非績效"
7.貪婪 "對成長沒有耐心，把低潛力市場排優先 -> 對成長有耐心，對證明途徑正確與否的結果沒耐心 "
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